Стратегия продвижение сайта

Продвижение сайта в поисковых системах является очень интересным и нелегким процессом, в котором просто необходимо знать некоторые основы (см. рекомендации Яндекса по созданию сайтов. Однако, многие думают, что все очень просто, а потом удивляются, почему же они ещё не в топе.

Описать все нюансы в одной статье просто невозможно, однако я постараюсь выделить самые основные ошибки молодых и неопытных оптимизаторов. После прочтения данного материала Вы должны начать понимать, почему Ваш сайт никак не продвигается. В этой статье учтены последние тенденции SEO на начало 2012 года. Просьба внимательно прочитать статью до конца.

Продвигать даже непопулярные запросы человеку не разбирающемуся в seo - почти бессмысленно. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, постоянно увеличивается количество факторов ранжирования (сейчас их уже гораздо больше 100), конкурентов становится все больше и больше, а продвижение становится дороже. В такой ситуации новичку просто невозможно потеснить сайты, которые уже в топе.

Определим фундамент, который необходим для того, чтобы сайт поднимался в топ и удерживал позиции. В скобках указана важность этих факторов, однако не стоит относиться к этим цифрам очень точно. Это лишь моя приблизительная оценка того, на что стоит обратить внимание при продвижении.

1) Внутренняя оптимизация сайта (важность 60-70%)

Пока у Вас есть внутренние проблемы на сайте, Ваш сайт не попадет в топ, сколько бы Вы денег не тратили на ссылки. Я не даром отдал этому фактору 60-70% важности в продвижении.

Вкратце, для тех кто не знает: внутренняя оптимизация сайта - доведение сайта до правильного кода, оптимизация контента и правильной структуры. На оптимизированном сайте пользователю удобно и понятно, а поисковая машина правильно определяет структуру, а значит и индексирует сайт.

Молодому веб-мастеру просто невозможно сделать сходу правильный и хороший сайт, поскольку есть много нюансов, которые трудно понять и усвоить все сразу. Даже банальную структуру сайта продумать нелегко, как это может показать на первый взгляд.

2) Поведенческие факторы (важность 40-60%)

С конца 2010 года Яндекс ввел ещё один важный элемент в ранжирование сайтов - поведенческие факторы. На мой взгляд, это хороший фактор ранжирования, на который может влиять создатель сайта.

Здесь все очень просто: чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно улучшать сайт и создавать новые интересные разделы для людей, добавлять новые статьи и постоянно улучшать графические элементы сайта. Главное в этом вопросе - ориентироваться на пользователя, а не на поисковые машины.

Кстати, после того как Вы сделаете внутреннюю оптимизацию, то, скорее всего, у Вас улучшатся и поведенческие факторы, поскольку будет перелинковка статей, и с помощью этих ссылок пользователь будет быстрее искать нужную информацию на сайте.

Общее у этих двух факторов то, что на них полностью может влиять веб-мастер сайта.

Только после того как сделаны первые два пункта, можно переходить к третьему: внешние факторы.

3) Внешние факторы (важность 10-30%)

В эти факторы входят входящие ссылки с других ресурсов. Многие думают, что это определяющий фактор при ранжировании, однако это далеко не так. На мой взгляд, бюджет на продвижение нужно разделять на две части: первая часть будет идти на улучшение сайта (70% денег), а вторая часть на наращивание внешних ссылок на сайт (30% денег).

Поисковые системы очень хорошо научились отличать естественные ссылки от покупных. По заявлениям Яндекса они в 95% точно определяют продажность ссылки. Также не стоит забывать, что многие сайты делаются именно под продажу ссылок, а это значит, что качество таких сайтов явно будет не на высоте. Поэтому есть большой шанс купить ссылку с плохого сайта и вместо улучшения позиций, получить противоположный результат.

Три распространенные ошибки: 1) Одна из основных ошибок начинающих сеошников в том, что они надеются на автомате получать результат. В 2009-2010 году было модно добавлять сайт в систему автоматического продвижения и ждать результата. Однако, если Вы сейчас так сделаете, то скорее всего, результата от такого продвижения не будет. Последние тенденции показывают, что такие системы закупают ссылки очень плохого качества, и при этом эти ссылки стоят довольно дорого.

Вывод: покупать хорошие рабочие ссылки может только опытный оптимизатор, никакие автоматизированные системы с такой задачей не справляются.

2) Нельзя забывать оплачивать ссылки при продвижении (эта проблема актуальна только для тех, кто пользуется ссылками с ежедневной оплатой). Я очень часто вижу как люди забывают про оплату ссылок на несколько дней и думают, что ничего страшного в этом нет. Но это, пожалуй, самое страшное, поскольку восстановить замороженные ссылки удается далеко не всегда. Таким образом получается, что все ссылки, которые стояли на сайте, просто исчезают, а вместе с тем и результаты продвижения. Помните: ссылка начинает действительно работать только спустя некоторое время (обычно спустя 6 месяцев), при этом, чем дольше она размещается, тем больше толку от нее (последнее не всегда верно).

Вывод: нельзя забывать оплачивать уже размещенные ссылки, иначе они просто пропадут, а вместе с ними и результаты.

3) Закупить сразу много ссылок. За счет этого образуется так называемый "ссылочный взрыв". Поисковая машина легко определит это. В её глазах все выглядит так: жил себе сайт, на него никто не ссылался (или ссылались очень мало). И тут неожиданно на сайт появляется разом за один месяц 500 ссылок, а потом опять тишина. Причем в этом месяце не было никаких сезонных запросов у сайта, не было никаких мега скачков в посещаемости, не было даже улучшения сайта. Это все указывает лишь на то, что сайт нагрешил с ссылками.

Вывод: при покупке ссылок нужно соблюдать разумный баланс, чтобы не было резких скачков. Идеальным решением было бы плавный рост ссылок из месяца в месяц. Например, 1 месяц +10 ссылок, 2 месяц +11 ссылок, 3 месяц +11 ссылок, 4 месяц + 12 ссылок и т.п. За 4 месяца итого должн получится 10+11+11+12 = 44 новых ссылки.

Итоги:

В заключение хочу сказать, что 1) для успешного продвижения нужно выполнять все три вышеперечисленных пункта. Если Вы решите на что-то закрыть глаза, то результата не будет. Даже если Вы сейчас в топе и у Вас на сайте что-то плохо, то Ваше время нахождения в топе будет не долгим; 2) продвижением сайта может заниматься только опытный оптимизатор. Продвигать сайт неопытному человеку - это все равно что пытаться сделать гоночный болид из машины, но при этом даже не зная как устроена обычная машина; 3) продвижение стоит денег, поэтому не надо надеяться за пару тысяч рублей в месяц на какие-то большие результаты.