20:06 "Как корабль назовешь, так он и поплывет", или как правильно назвать фирму | Идеи малого бизнеса | |
«Как корабль назовешь, так он и поплывет», или как правильно назвать фирму
Существуют примеры тривиальных, казалось бы, аббревиатур, известных всему миру и многообещающих имен, которые не принесли ничего полезного и просуществовали недолго. Однако нередко приходится сталкиваться с иллюзиями и штампами в выборе названий. Рассмотрим наиболее часто встречаемые. Содержание
Иллюзия №1 — Иностранные названияВыгодно использовать англо-, франко-, немецко-ориентированные, выглядящие «по-ненашенски»
Прежде всего, нужно отдавать себе отчет, что, принимая название из иностранного языка, вы оставляете за бортом аудиторию, которая плохо знакома с чужой лексикой. Даже если вы считаете, что выбранное слово тривиально — например «Yes», то у части людей могут быть проблемы в восприятии его в письменном виде. Иллюзия №2 — Использование штамповИспользование штампов — Дом кожи, Мир раковин — лучше, так как эксплуатируется привычка и не возникают сомнения В нашей стране сложилась уникальная ситуация, когда подзаголовки используются как сами названия компаний, магазинов и предприятий. Связано это с предысторией развития бизнеса в нашей стране, где многое вначале заимствовалось от рынка или базара. Это не хорошо и не плохо, это абсолютно нормально, все страны так или иначе прошли подобную стадию, но, к нашему счастью, мы проходим ее в кратчайшие сроки. Появление подобных вывесок — двусторонний процесс. И хотя существуют настоящие шедевры, как «Мир Герметиков» или «Дом Шерсти», чаще всего не стоит считать это лишь плодом плохого вкуса владельцев таких предприятий. Во многом это шаг навстречу покупателям, разговор на понятном и привычном для них языке. Вряд ли стоит осуждать эту тенденцию и предрекать ее скорое завершение. Можно только надеяться, что со временем подобные названия сменят более интересные и индивидуальные. Рассмотрим лучше, какие выгоды не используются при данном подходе. Вы не формируете свой уникальный бренд — название, с которым у покупателей ассоциируются именно ваши услуги или товары. Скорее всего, вы стараетесь, хорошо делаете свое дело, и люди это замечают. Однако при этом они не могут внятно рассказать о вас своим знакомым и вынуждены объяснять: «это салон в таком-то квартале, за углом такого-то дома, в арку и во двор». Иллюзия №3 — ПопулизмПопулизм — доброе сердце, заботливый хозяин и т.д., всегда располагает заказчиков Здесь следует быть предельно осторожным. Лучше сразу принять к сведению, что если вы избрали подобную стратегию, то играете постоянно на грани фола. Иллюзия №4 — Сначала названиеСначала придумать название, а потом уже логотип и фирменный стиль Обычно в небольших компаниях все происходит само собой и последовательность не имеет значения. Однако если ничего еще не готово и начинать приходится с нуля, то имеет смысл совместить процесс поиска названия с выработкой фирменного стиля. Две эти вещи сильно переплетаются и должны быть увязаны не только на графическом уровне, но и на уровне логики. Иллюзия №5 — Аббревиатуры — это «прошлый век»Аббревиатуры — уже никуда не годятся Это, может быть, не самое оригинальное решение названия вашего бизнеса, но в его пользу говорят лаконичность, легкость запоминания. Расшифровка аббревиатуры может достаточно точно описать бизнес, его стратегию, лозунг или философию. Иллюзия №6 — Простое название не годитсяИмя должно быть оригинальным, сверхособенным, а потому не годятся названия простые и понятные Часто люди, впервые подбирающие имя своему бизнесу, стремятся удивить весь мир его необычностью, величием или оригинальностью. Однако, после того как название принято, начинаются обычные будни, и вашему предприятию приходится выполнять вполне жизненные услуги и работы. Поэтому желательно примерять название не только к своим амбициям и эмоциям в данный момент, а и к тем слоям общества, к которым принадлежат ваши будущие клиенты, к предлагаемым вами услугам и продуктам, к ассоциациям, которые должны вызывать эти товары. Иллюзия №7 — Главное, чтобы по русски звучало!Неважно, как название произносится и пишется на прочих языках Предусмотрительно подумать о том, как новое имя будет звучать на других языках. Возможно, сегодня ваш бизнес ориентирован только на внутренний рынок, однако завтра вы захотите развивать его за границей или у вас появятся зарубежные партнеры. Если позаботитесь об этом сразу, вам не придется мучительно слушать, как ужасно коверкается имя вашей любимой фирмы из-за того, что оно трудно для произношения иностранцами. Иллюзия №8 — Мне нравится!Если название нравится руководителям и сотрудникам, то его смело можно принимать Желательно провести обширное тестирование на большей аудитории, чем ваш коллектив. Для этого надо сделать миниопросники, в которых указать название и несколько вопросов типа: нравится-не нравится, с какими услугами или товарами оно ассоциируется, какой образ возникает и т.д. Иллюзия №9 — Если что — легко переименоватьсяПеремена названия всегда стоит компании денег, чаще всего хотя бы временного оттока клиентов. В конце статьи представляем Вашему вниманию подборку успешных российских и мировых брендов. Просмотрите и проанализируйте. Мы надеемся, что эти примеры помогут Вам принять грамотное решение и выбрать такое название для Вашей фирмы, которое приведет Вас к успеху! | |
Категория: Идеи для бизнеса | Просмотров: 416 | |
Всего комментариев: 0 | |